AQOA accompagne le CNC dans la production des données relatives à la VàD
Répartition du marché de la vidéo par segment
Le marché de la vidéo s’est profondément transformé au cours des dix dernières années passant d’une configuration où le physique était dominant à la dématérialisation des supports.Voici la répartition des segments de la vidéo sur les dix dernières années publiée par le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC) et produite par AQOA sur la partie transactionnelle. Il en résulte une croissance globale de plus de 23 % du CA du marché de la vidéo en 2020 par rapport à 2019, alimentée par la VàD en augmentation de 41,5% VS une diminution de 27% pour la vidéo physique.
AQOA analyse les mises en avant SVOD
Etude sur les stratégies de mises en avant & mise en place d’outils de suivi
Spécialiste des biens culturels et technologiques, AQOA, qui a développé un portefeuille d’outils de pilotages de l’activité vidéo, est désormais un acteur majeur dans le traitement des problématiques commerciales et marketing des principaux éditeurs Vidéo et des plateformes de VàD transactionnelle.
Face au déploiement de nouveaux modèles de VàD, AQOA élargit son champ d’expertise et se tourne vers le marché de la SVOD. Lancé en France par l’arrivée de Netflix en 2014, ce marché attire un nombre grandissant d’acteurs de la vidéo. Le service SVOD est aujourd’hui proposé par un grand nombre de plateformes, chacune tentant de se distinguer par sa formule d’abonnement, son public cible et les types de contenus proposé. Des stratégies et des fonctionnements qu’AQOA se propose d’étudier.
Le cabinet, qui détient des outils de suivi des mises en avant TVOD, développe actuellement des solutions semblables sur les plateformes de SVOD. Dans ce contexte, une étude préliminaire sur les stratégies de mises en avant de Netflix, Amazon Prime Video, Canal+ Séries et Salto a été réalisée. Voici quelques résultats.
CONTEXTE ET METHODOLOGIE
L’étude s’est concentrée sur les mises en avant observées sur les interfaces d’accueil des plateformes SVOD afin de définir les grandes lignes de la stratégie de chaque acteur.
Plateformes : Netflix, Prime Video, Canal + Séries, Salto
Période : Février – Mars 2021
Nombre de comptes utilisateurs observés et comparés : 14 au total
L’analyse s’est focalisée sur 4 sections présentes sur chacune des pages d’accueil des plateformes sélectionnées: le bandeau supérieur, les nouveautés, les titres populaires et le contenu original.
Pour déterminer la part éditorialisée vs personnalisée des mises en avant, les relevés ont été effectués sur plusieurs comptes utilisateurs pour chaque plateforme, incluant un compte neutre inactif et un ou plusieurs compte(s) d’utilisateurs réels.
1- Personnalisation des mises en avant: de grandes divergences de stratégie
La part des titres mis en avant le même jour sur toutes les pages d’accueil relevées est de 4,8% sur Netflix qui pousse au maximum la personnalisation et adopte une ligne éditoriale avec une base de titres récurrents qui roulent sur les différents profils et jours. Sur Prime Video, où la part des mises en avant fixes atteint 63,4%, une majorité de titres sont mis en avant chez tous les utilisateurs dont une partie le sont à la même position dans les mêmes sections. Enfin, les acteurs français affichent une mise en avant entièrement fixe (hormis de rares exceptions).
2- Longévité des mises en avant: un roulement plus ou moins récurrent
Les titres mis en avant sur Netflix apparaissent en moyenne pendant 9,8 jours durant une période de relevé de 10 jours. Sur Canal + Séries ils apparaissent en moyenne 9,4 jours, sur Salto 8,9 jours, et sur Prime Video 7,3 jours.
3- Typologie des mises en avant: les contenus orignaux et exclusifs valorisés
Netflix et Canal + Séries privilégie des séries exclusives et des séries originales ; tandis que Prime Video valorise autant de films que de séries, dont une majorité sont des contenus exclusifs en France. Salto répartit ses mises en avant entre séries et films, issus des chaînes TV associés ou contenus exclusifs en France.
